Blitz Beats Boredom

Игра: кроссплатформенная free2play игра World of Tanks Blitz

Клиенты: Vitaliy Kolomiyets, Alina Filipiuk.

‍Предпосылки‍

Раз в несколько месяцев Blitz запускает брендинговые кампании. Пришла пора новой, Blitz предложил агентствам придумать новую идею и новую рамку бренда.

Цель‍

Создать для Blitz новую брендинговую платформу и в рамках нее создать первую рекламную кампанию.

‍Задачи

1. Разработать новое позиционирование / виденье бренда.
2. Придумать рекламную кампанию.
3. Сделать 6 брендинговых видео.
4. Сделать 3 перфоменс видео.
5. Создать 550 вариаций роликов.
6. Сделать кейарт и баннеры.

Мы сразу договорились с заказчиками, что попробуем придумать для бренда не одноразовую кампанию, а широкую рамку, в которой можно будет делать рекламу несколько лет.

Blitz — это известная игра, у нее миллионы скачиваний. Проект дошел до той стадии, когда важно проводить регулярно масштабные охватные кампании на широкую аудиторию и заявлять там о себе. Ключевая аудитория — это любители мобильных шутеров, молодые парни 18-24 года. И наши конкуренты это Call of Duty, PUBG и другие крупные известные проекты. Blitz строил позиционирование как весёлая, азарная, яркая игра. Они всегда шутили в кампаниях, пробовали абсурдный юмор, гэги. Базово они сообщали аудитории: мы весёлая игра.

Мы хотели себе эту «весёлость» или «фан» присвоить. Но это очень широкое понятие. И это определяющая штука в играх в целом. Они все, в общем-то, про фан. Поэтому мы искали что-то, что даст нам правильный ракурс на фан.

Так мы подумали, а есть ли у фана враг? Да, это скука. Хорошо, тогда пусть Blitz будет побеждать скуку. То что побеждает скуку — весёлое. И игры действительно лучшее средство против скуки.

Snickers побеждает голод. Sprite побеждает жажду. Blitz побеждает скуку. Очень просто и понятно. Использует ли это кто-то уже в играх?

Нет.

Отлично, тогда победу над скукой можно присвоить себе. Сделаем так, чтобы у всех победа над скукой ассоциировалась с Blitz.

Дальше чтобы идея «Blitz побеждает скуку» лучше отпечаталась у людей в сознании, мы выбрали жанр «Абсурдной комедии», которая популярна в западной рекламе. Этот жанр позволяет нам делать что-то смешное и необычное со скукой. Так мы придумали идею кампании «Когда тебе скучно, ты...» и дальше разные варианты в зависимости от ролика или плаката

Когда тебе скучно, ты чувствуешь себя как говно.

Когда тебе скучно, ты хочешь сделать странные вещи.

Когда тебе скучно, ты опасен.

Так мы нашли и общее позиционирование Blitz Beats Boredom (Blitz побеждает скуку) и воплотили его в первой кампании When you’re bored... (Когда тебе скучно...)

‍