Большая брендформенс кампания для WoT Blitz с участием селебрити, чемпионки UFC Йоанны Йонжейчик

‍Игра: кроссплатформенная free2play игра World of Tanks Blitz.

Клиенты: Vitaliy Kolomiyets, Alina Filipiuk.

Предпосылки кампании

В игре Blitz появляется новая ветка польских танков. Компания хочет анонсировать это событие как для текущих игроков, так и для потенциальных игроков в Польше (большой рынок для Blitz). Для анонса Wargaming привлекает Йоанну.

Цель для агентства

Придумать, как с помощью Йоанны прорекламировать новую ветку танков.

Задачи для агентства

1. Придумать общую идею рекламной кампании с Йоанной.
2. Сделать бренд-ролик.
3. Сделать набор из перфоменс-роликов.
4. Сделать кей-арт.
5. Сделать все доп материалы в игру и для промо.

Нам надо было взять Йоанну и придумать, как с ее помощью мы можем сделать анонс польских танков. Нам надо было взять то, что выделяет Йоанну (ее силу, ее стойкость) и переложить это на польские танки. Она должна была их символизировать. Тогда из непонятных новых танчиков, они становятся интересными и вызывающими эмоциями.

Поэтому ключевая идея кампании у нас — True Polish Character / Настоящий польский характер. Йоанна его символизирует, и его же символизируют и новые польские танки. Это хорошо вязалось, и помогало понять нам, куда двигать проект.

Но мешало двигаться кое-что другое.

Blitz — это молодежный веселый бренд, компания активно работает с Gen Z аудиторией и в своей коммуникации апеллирует к веселью и безмятежности. И мы долго пытались понять, как в эту молодежную яркую веселую вселенную добавить жесткого UFC-бойца. Как соединить их так, чтобы было естественно. Нам казалось, что Йоанна все-таки из другого мира. И мы каждый раз задавали себе вопрос: а что она здесь-то делает, почему рекламирует Blitz?

В итоге это и создало идею рекламы, с этого и начинается ролик: «Эй, я Йоанна и вы не понимаете, что я делаю в этой рекламе?». Мы добавили элементы, близкие Блицу. Ролик с жесткой спортсменкой мы разбавили мультиками, шуточками, приколами. Но все это приводило к ключевому моменту, где Йоанна заявляет танки. Она говорит про их силу и мощь, и нарекает их обладателями настоящего польского характера.

Это ключевой брендовый ролик. Но мы делали еще и разнообразные варианты для аквизишена. В них мы использовали больше геймплея, резче начинали ролик и так далее. Здесь наша задача была как можно быстрее завлечь неиграющего в Blitz человека и показать ему интересный проект.

И поскольку в Blitz к закупке относятся очень серьезно, пробуют самые разные плейсменты и везде все оптимизируют, то мы делали еще 300 вариацией роликов в разных форматах, с разными субтитрами, озвучками и так далее.

По итогу перфоменс-ролики даже показали очень серьезные результаты в закупке. Это здорово! Отличная кампания.