.svg)
-(night).svg)
Рекламное агентство
Если вы плохо понимаете, почему и как люди играют, вы никогда не сделаете эффективный гейм-маркетинг.
Поэтому все наши маркетинговые кампании строятся на исследованиях аудитории. И если вы хотите лучше понять свою аудиторию и сделать работающую рекламу — мы можем вам в этом помочь.
Мы находим вашу потенциальную аудиторию, проводим тестирование, интервью и массовые опросы. На основе этого мы создаем реальные портреты игроков и для каждого разрабатываем карту игровых мотиваций.
Это фундамент любой последующей рекламной кампании. Будете вы создавать новую страницу игры, придумывать рекламу или даже пост на реддит — у вас всегда перед глазами будет аудитория и её мотивации.
.svg){kind=icon}
Вы будете знать, как привлечь внимание и заинтересовать вашу аудиторию.
Подбираем аудитории, определяем вопросы, разрабатываем методологии исследования, создаём план исследования.
С заказчиками мы обсуждаем цели исследования — что мы хотим понять по итогу изучения аудитории. Определяем, как дальше будем использовать исследования.
Например, исследование нужно, чтобы позиционировать игру и сделать страницу в Steam или App Store. Или правильно построить маркетинговую стратегию, базируясь на портрете аудитории.
Исходя из цели, мы продумываем какую аудиторию нужно исследовать, готовим вопросы для количественных и качественных вопросов, определяем какие тесты будем проводить с людьми.
Мы находим игры, в которые играет ваша аудитория. Изучаем, что игроки пишут в комментариях, что им нравится и нет в играх конкурентов.
Так мы понимаем, какие игровые мотивации есть у людей и какие плохо или хорошо удовлетворены. Например, люди хвалят сюжет визуальной новеллы, но критикуют её за отсутствие выбора.
Мы собираем игровые мотивации нужной аудитории.
Изучение отзывов аудитории о конкурентах и играх аналогов.
Созваниваемся с потенциальной аудиторией и проводим специальное тестирование.
Мы созваниваемся с игроками нужного нам жанра и проводим тест их игрового психотипа. С его помощью определяем глубинные игровые мотивации и склонности игроков.
Например, одни игроки больше склонны соревноваться и побеждать. Другим важен сюжет, персонажи, отыгрыш. Третьим социальное взаимодействие и кооперация. В зависимости от этого, люди выбирают разные игры.
Узнаем, что привлечет их внимание и во что им захочется поиграть. В будущем это будет помогать нам в любых маркетинговых материалах.
С каждым игроком созваниваемся на час и узнаем, почему он играет в игры конкурентов, что любит и не любит в жанре, чего ему не хватает. Так мы понимаем жанровые мотивации — и какие из них не удовлетворены.
Созваниваемся с каждым игроком на час и обсуждаем с ним игры, нужные нам жанры, игры конкурентов и многое другое.
Наш специальный опросник позволяет узнавать жанровые мотивации человека. Также мы получаем важную информацию, чего игрокам хочется и чего они не получают.
Дальше мы находим то, что есть у нас и нужно нашей аудитории. Это и сделает маркетинг эффективным.
Подтверждаем то, что услышали на глубинных интервью. Набираем статистически значимую выборку и делаем опросы.
Поговорив с 15−20 игроками, выдвигаем ряд гипотез об аудитории, которые сможем проверить на количественных исследованиях.
Мы опрашиваем большое число людей, которым надо будет отвечать на простые вопросы. Например, мы можем спросить: «Считаете ли вы, что без кооператива не играли бы в шутеры?», и если большинство ответит «да», наша гипотеза подтвердится.
Складываем всё, что узнали в исследованиях, и создаем рабочий документ с самым ценным — картой игровых мотиваций.
Мы сводим все исследования вместе и создаем 1−3 портрета игроков. Портреты будут отличаться в самом ключевом — игровых мотивациях.
Для каждого портрета мы разрабатываем карту мотиваций. От глубинных, определяемых психотипом, до жанровых, которые могут меняться из года в год.
Любой маркетолог с удовольствием будет работать с такими портретами, ему будет понятно, что и кому говорить.
Когда исследование готово, можно двигаться дальше: создать позиционирование игры, разработать новую страницу в Cторе или маркетинг-план привлечения аудитории.
Мы с удовольствием поможем вам с дальнейшим маркетингом. Тем более, после того, как вы получите такое замечательное исследование ;)
Скролл →
Глубокое изучение ключевой аудитории без большого внимания к дополнительной.
Подходит для игр без большого маркетингового бюджета, кто не собирается привлекать огромное число различных игроков.
Глубокое изучение основной и дополнительной аудиторий.
Подходит для крупнобюджетных игр и особенно для free2play, где всегда больше одной аудитории.
Проводим расширенное исследование вместе с вами и помогаем вам проводить исследования на потоке самим.
Подходит для крупных компаний, которые хотят растить у себя экспертизу исследования аудитории.
Количество портретов аудитории
.svg){kind=icon}
1
портрет
3
портрета
3
портрета
Количество респондентов для интервью
.svg){kind=icon}
10
респондентов
20
респондентов
20
респондентов
Количество игроков для опросов
.svg){kind=icon}
Только кабинетные исследования
300+
игроков
.svg){kind=icon}
300+
игроков
Создание системы проведения исследований
Нет
Нет
.svg){kind=icon}
Обучаем и создаем систему на стороне клиента
Стоимость
Купить пакет
Купить пакет
Купить пакет
Мы находим вашу потенциальную аудиторию, проводим тестирование, интервью и массовые опросы. На основе этого мы создаем реальные портреты игроков и для каждого разрабатываем карту игровых мотиваций.
Мы единственные в мире, кто делает настоящие A/B-тесты Steam-страниц. У нас есть для этого специальный софт.
-(FFFFFF).svg){kind=icon}
.svg){kind=icon}